LeBron James s’allie à Hennessy dans une campagne publicitaire, aucune retraite annoncée

Contexte et nature de l’annonce

LeBron James a déclenché les spéculations sur une éventuelle retraite à la suite d’une vidéo virale perçue comme ambiguë, présentée comme la décision des décisions. En réalité, ce message publié sur les réseaux sociaux n’était pas une annonce sportive mais une campagne publicitaire mettant en avant un partenariat avec Hennessy, marque emblématique de cognac. L’opération a été relayée sur les réseaux et n’a pas été accompagnée d’autres précisions sur une saison future.

Un clip bref et un clin d’œil à son passé

Dans ce clip de dix secondes, le joueur de 40 ans entre en scène et prend place face à un interlocuteur, restant silencieux avant l’apparition à l’écran de l’inscription La deuxième décision, prochainement, qui fait écho à l’épisode The Decision, son départ de Cleveland pour Miami en 2010.

Réactions et contexte autour des Lakers

Cette publication n’a pas été vue comme une annonce sportive mais elle a nourri les discussions sur les projets commerciaux autour de la star et de la franchise. Les Lakers, qu’il représente depuis 2018, se préparent pour une 23e saison en NBA, et l’opération marketing a suscité des réflexions sur le poids des partenariats dans l’image d’un joueur de sa stature.

Évolution des prix des billets et effet médiatique

Par ailleurs, les spéculations ont coïncidé avec une hausse des tarifs pour le dernier match à domicile des Lakers en saison régulière, prévu le 12 avril contre l’Utah Jazz. Selon TickPicks, les places les moins chères sont passées de 85 à 445 dollars. Sur les sites de revente, les montants affichés frôlent 821 dollars sur SeatGeek et 955 dollars sur Ticketmaster.