Kering cède sa division beauté à L’Oréal pour 4 milliards d’euros, Creed incluse

Annonce officielle et éléments financiers

Le groupe de luxe Kering confirme la cession de sa division beauté à L’Oréal, incluant Creed, ainsi que le développement des produits beauté de Gucci après l’expiration de la licence actuelle avec Coty, selon un communiqué commun.

Le montant total de l’opération s’élève à 4 milliards d’euros, payable en numéraire à la clôture de la transaction, prévue pour le premier semestre 2026. L’Oréal versera également des redevances à Kering pour l’usage des marques sous licence.

Modalités de licence et cadre de coopération

L’accord prévoit une licence exclusive d’une durée de 50 ans pour la création, le développement et la distribution des parfums et des produits de beauté de Gucci, démarrant après l’expiration de la licence actuelle avec Coty et dans le respect des obligations du groupe Kering.

Par ailleurs, un partenariat exclusif est envisagé sous la forme d’une coentreprise à 50/50, qui réunira les capacités d’innovation de L’Oréal et l’expertise du luxe de Kering pour créer des expériences et des services autour des marques concernées.

Contexte et implications stratégiques

Cette alliance est présentée par le communiqué comme une étape décisive pour Kering, permettant au groupe de se recentrer sur sa créativité et l’attractivité de ses Maisons.

Pour L’Oréal, l’opération élargit son portefeuille dans le secteur de la beauté de luxe, avec Gucci, Bottega Veneta et Balenciaga évoquées comme des marques de couture à fort potentiel de croissance. Le directeur général de L’Oréal, Nicolas Hieronimus, souligne que ce rapprochement complète l’offre existante et renforce la présence du groupe dans des segments dynamiques de la beauté.

Éléments contextuels et historiques

La division beauté de Kering a été créée en 2023, marquée par l’acquisition de Creed pour 3,5 milliards d’euros.

L’Oréal possède déjà la licence des produits de beauté Yves Saint Laurent depuis 2008, et l’accord relatif à Gucci vient compléter ce portefeuille.

Selon HSBC, la licence Gucci avec Coty arriverait à expiration en 2028, ce qui éclaire le cadre des transitions prévues dans l’accord.

Cette annonce intervient également un mois après l’entrée en fonction de Luca de Meo comme directeur général de Kering, chargé de guider le redressement du groupe.